A QUOI CA SERT ?

Histoire de la carte de visite

Un conseiller en Publicité par l'Objet, invité à intervenir à l'occasion d'un séminaire de marketing réunissant plusieurs centaines d'enseignants, de spécialistes et d'entrepreneurs, nous fournit un exemple spectaculaire d'utilisation d'un objet publicitaire comme carte de visite.

Prenant possession du micro, après avoir salué l'assemblée, il brandit sa carte de visite, classique, en papier, déclina ses nom et prénom et invita un certain nombre de jeunes étudiants qu'il avait recrutés pour l'occasion à distribuer cette même carte à chaque participant, en remettant un petit tas de cartes au premier de chaque rangée de manière à les faire remettre rapidement à tout le monde.

Pendant que se poursuivait la distribution des cartes, l'orateur expliquait brièvement qui il était, parlait de son curriculum et donna un bref historique de son entreprise de distribution d'objets publicitaires et de cadeaux d'affaires.

Constatant que la distribution de ses cartes était réalisée, il s'adressa à une participante dans l'audience:"Madame! Avez-vous bien lu ma carte de visite?"

Réponse timide de la personne surprise d'être ainsi interpellée:"Oui!"

"Soyez aimable à présent de bien vouloir la déchirer!" dit le présentateur tout en joignant le geste à la parole et brandissant à nonveau sa carte de visite, la déchira en plusieurs petits morceaux qu'il jeta en l'air devant un parterre de participants médusés.

S'adressant à nouveau à la même personne, il poursuivit:

"Faites comme moi, déchirez-la et jetez les déchets, nous les ramasserons plus tard!"

Pendant qu'il prononçait ces quelques mots les étudiants distribuaient cette fois des stylos à bille de la même manière qu'ils avaient procédé à la distribution des cartes de visite.

Chacun fut bientôt en possession de son stylo, y compris la femme qui venait de déchirer la carte de visite.

"Madame!" reprit l'orateur,"Vous avez à présent sous les yeux ma vraie carte de visite.

C'est un stylo à bille de grande marque et j'ai le plaisir de vous l'offrir!"

"Merci!" dit en souriant son interlocutrice.

Il invita alors tout le monde à lire le texte imprimé sur le stylo. Ce texte disait:

"Cette carte de visite appartenait à (suivi du nom de l'orateur, raison sociale et téléphone) elle appartient maintenant à un de ses amis!"

"Madame! renchérit en conclusion notre orateur, auriez-vous la gentillesse à présent de déchirer cette carte?"

L'éclat de rire fut général et suivi d'applaudissements nourris et bien mérités.

Une carte de visite qui ne sera pas déchirée présente de nombreux avantages et constitue une illustration qui contribue à mieux faire comprendre à quoi sert la publicité par l’objet.

source Y.L.